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摘要：研究的核心问题聚焦于如何在维护数据隐私安全的基础上，利用人工智能和大数据的优势提高个性化营销效率。通过文献分析法对人工智能在个性化营销中的具体应用进行详细分析。通过大数据分析，可以更有效地理解消费者需求，制定更有针对性的营销策略，从而增强营销效果和客户满意度。然而，在个性化营销中的应用也面临一些问题。其中，数据安全和隐私保护是最为关键的问题之一。为了开发AI系统，需要收集和分析大量个人数据，这引发了人们对用户信息隐私和安全的担忧。针对这些问题，提出了一系列建议。

关键词： 人工智能;营销;大数据分析;个性化营销;

DOI： 10.20263/j.cnki.jyjxlt.2026.20.017

专辑： 社会科学Ⅱ辑;信息科技;经济与管理科学

专题： 计算机软件及计算机应用;自动化技术;企业经济

分类号： TP311.13;TP18;F274